En Media Power hemos sacado un nuevo capítulo de Media Power Inside para hablar de una de las grandes preguntas que ya está marcando el futuro del marketing digital: cómo hacer que la IA te recomiende.
Porque el posicionamiento orgánico ha cambiado. Antes, la gran batalla era aparecer en Google. Ahora, además de posicionar en buscadores, las marcas tienen que conseguir que herramientas como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot o AI Overviews las detecten, las entiendan y las incluyan en sus respuestas.
Soy Sergio López, Head of SEO en Media Power, y en este episodio me siento con Daiana Meneghin, SEO Manager, y Pablo Ruiz, SEO y GEO Manager, para analizar qué está pasando con el SEO tradicional, qué papel juega el GEO y por qué las marcas que no aparezcan en las respuestas de la inteligencia artificial pueden empezar a perder tráfico cualificado, autoridad y oportunidades de negocio.
En Media Power trabajamos esta nueva realidad desde nuestra visión como agencia GEO, porque hoy el reto no es solo posicionar una web. El reto es saber cómo hacer que la IA te recomiende cuando un usuario busca una solución como la tuya.
¿Ha muerto el SEO tradicional?
No. El SEO tradicional no ha muerto. Pero ya no basta por sí solo.
Durante años, el SEO ha consistido en optimizar una web para mejorar su visibilidad en buscadores: trabajar keywords, arquitectura, contenidos, enlazado interno, autoridad, velocidad de carga, experiencia de usuario y señales técnicas.
Todo eso sigue siendo imprescindible. Una marca que no tiene una base SEO sólida difícilmente va a construir autoridad en ningún entorno digital. Pero el escenario ha cambiado porque el usuario ya no busca siempre de la misma forma.
Cada vez más personas no escriben una consulta corta en Google, sino que preguntan directamente a una inteligencia artificial. No buscan solo una lista de resultados. Buscan una recomendación.
Y ahí aparece el gran cambio: si quieres saber cómo hacer que la IA te recomiende, tienes que entender que ya no compites solo por una posición en el ranking. Compites por formar parte de una respuesta.
Qué significa realmente cómo hacer que la IA te recomiende
Cuando hablamos de cómo hacer que la IA te recomiende, no hablamos de engañar a un modelo de lenguaje ni de encontrar un truco rápido.
Hablamos de construir las señales necesarias para que la inteligencia artificial considere tu marca relevante, fiable y útil dentro de una categoría concreta.
La IA no recomienda al azar. Sus respuestas se construyen a partir de información, patrones, entidades, menciones, autoridad, contenido, reputación y contexto. Por eso, si tu marca no aparece bien explicada en internet, si no tiene autoridad externa, si nadie la menciona en fuentes relevantes o si su propuesta de valor no está clara, será más difícil que un modelo la incluya en una recomendación.
Dicho de forma sencilla: para entender cómo hacer que la IA te recomiende, primero tienes que preguntarte si tu marca le está dando suficientes motivos para hacerlo.
SEO y GEO: la nueva pareja del posicionamiento orgánico
En el episodio de Media Power Inside hablamos mucho de GEO, que significa Generative Engine Optimization. Es decir, optimización para motores generativos de inteligencia artificial.
El SEO busca que tu marca aparezca en buscadores tradicionales. El GEO busca que tu marca aparezca en respuestas generadas por inteligencia artificial.
Pero no son dos mundos separados. Se necesitan.
Una estrategia GEO sin una buena base SEO es débil. Y una estrategia SEO que ignora la IA se queda corta. Por eso, cuando una marca nos pregunta cómo hacer que la IA te recomiende, la respuesta no empieza por abandonar el SEO, sino por ampliarlo.
Hay que trabajar contenidos, arquitectura, autoridad, reputación, menciones, entidades, experiencia de usuario y señales externas desde una visión mucho más completa. Porque la IA no mira solo una página. Interpreta todo el ecosistema digital de una marca.
Cómo buscan ahora los usuarios en la inteligencia artificial
Uno de los grandes motivos por los que muchas marcas se preguntan cómo hacer que la IA te recomiende es que el comportamiento del usuario ha cambiado.
En Google, una búsqueda suele ser más directa:
“agencia SEO Madrid”
“hotel lujo Ibiza”
“mejor clínica estética”
“software CRM para empresas”
Pero en una herramienta de inteligencia artificial, el usuario se expresa de forma más conversacional:
“¿Qué agencia me recomiendas si quiero mejorar mi posicionamiento y captar más leads?”
“¿Qué hotel de lujo elegirías en Ibiza para una escapada tranquila?”
“¿Qué clínica estética tiene mejor reputación para un tratamiento facial?”
“¿Qué herramienta CRM me conviene si tengo un equipo comercial pequeño?”
La diferencia es enorme.
En Google, el usuario compara resultados. En la IA, muchas veces recibe una selección ya interpretada. Por eso, aparecer en esa recomendación puede tener un impacto directo en la decisión de compra.
Ya no hablamos solo de tráfico. Hablamos de influencia.
Cómo hacer que la IA te recomiende paso a paso
No existe una única acción que garantice que una inteligencia artificial recomiende tu marca. Pero sí existen líneas de trabajo que aumentan tus posibilidades de aparecer en sus respuestas.
Y todas tienen algo en común: construyen confianza.
Define muy bien qué hace tu marca y para quién
El primer paso para entender cómo hacer que la IA te recomiende es trabajar la claridad.
La IA necesita identificar qué hace tu marca, qué servicios ofrece, a quién se dirige, en qué es especialista y qué la diferencia de otras opciones.
Muchas empresas fallan aquí. Tienen webs con mensajes genéricos, propuestas de valor poco concretas y contenidos que podrían servir para cualquier competidor. Eso dificulta que los modelos de lenguaje entiendan su posicionamiento real.
Una marca que quiere ser recomendada por IA debe dejar claro su territorio:
- Qué problema resuelve.
- Qué tipo de cliente ayuda.
- En qué sector tiene experiencia.
- Qué metodología utiliza.
- Qué resultados puede aportar.
- Qué la hace diferente.
Cuanto más clara sea la información, más fácil será que la IA relacione tu marca con las consultas adecuadas.
Crea contenido útil, profundo y fácil de interpretar
El contenido sigue siendo una de las claves para saber cómo hacer que la IA te recomiende.
Pero no hablamos de escribir por escribir. Hablamos de crear contenido que responda preguntas reales, explique conceptos con profundidad, anticipe dudas y aporte valor.
Los modelos de inteligencia artificial necesitan entender el contexto. Por eso, los contenidos superficiales, repetitivos o escritos solo para rellenar una keyword tienen cada vez menos fuerza.
Una buena estrategia de contenidos para SEO y GEO debe incluir:
- Guías completas.
- Comparativas honestas.
- FAQs útiles.
- Casos de uso.
- Ejemplos concretos.
- Definiciones claras.
- Contenido orientado a problemas reales del usuario.
Si quieres que la IA te recomiende, tienes que convertir tu web en una fuente clara y fiable dentro de tu sector.
Trabaja menciones de calidad, no solo enlaces
Uno de los puntos más interesantes del capítulo es la evolución del linkbuilding.
Durante años, el linkbuilding se ha centrado en conseguir enlaces para mejorar la autoridad SEO de una web. Esa parte sigue siendo importante. Pero ahora, en el contexto del GEO, también importan las menciones.
La IA no solo analiza lo que tú dices de tu marca. También necesita detectar qué dicen otros de ti.
Por eso, si quieres entender cómo hacer que la IA te recomiende, tienes que trabajar tu presencia fuera de tu propia web:
- Medios digitales.
- Directorios especializados.
- Rankings sectoriales.
- Entrevistas.
- Colaboraciones.
- Comparativas.
- Reseñas.
- Casos de éxito.
- Menciones de partners o clientes.
El objetivo no es aparecer en cualquier sitio. Es aparecer en contextos relevantes, con coherencia y autoridad.
La inteligencia artificial necesita señales externas que validen tu marca. Si solo hablas tú de ti, la señal es más débil. Si otros actores relevantes también te mencionan, tu autoridad crece.
Cuida las reseñas y la reputación digital
Las reseñas tienen cada vez más peso en la percepción digital de una marca.
Cuando un usuario pregunta a la IA por una recomendación, el modelo puede apoyarse en señales de reputación, valoraciones, opiniones y presencia externa. Esto es especialmente importante en sectores donde la confianza es clave, como turismo, finanzas, salud, cosmética, educación, inmobiliario o servicios profesionales.
Por eso, cómo hacer que la IA te recomiende también pasa por cuidar lo que otros usuarios dicen de tu marca.
No se trata solo de acumular reseñas positivas. Se trata de gestionar bien la reputación digital: responder, mantener coherencia, detectar problemas, reforzar puntos fuertes y trabajar la confianza de forma constante.
Una marca con buenas reseñas, presencia consistente y señales positivas tiene más posibilidades de ser interpretada como una opción fiable.
Construye autoridad temática
La IA no solo necesita saber que existes. Necesita entender en qué eres bueno.
Por eso, una parte esencial de cómo hacer que la IA te recomiende es construir autoridad temática.
Esto significa que tu marca debe generar contenido y señales alrededor de los temas en los que quiere ser referente. Si eres una empresa de turismo de lujo, tu ecosistema digital debe demostrar conocimiento sobre destinos, experiencias, alojamientos, viajeros, servicios premium y necesidades concretas del usuario. Si eres una marca financiera, debes demostrar autoridad sobre inversión, riesgo, rentabilidad, regulación, confianza y educación financiera.
La autoridad temática no se consigue con un único artículo. Se construye con consistencia.
La IA necesita ver patrones. Necesita detectar que una marca habla de un tema con profundidad, frecuencia y coherencia. Ahí es donde una estrategia SEO y GEO bien trabajada empieza a marcar la diferencia.
Por qué tu marca puede estar perdiendo oportunidades si la IA no te detecta
Muchas empresas todavía creen que esto es algo de futuro. Pero el cambio ya está pasando.
Si un usuario pregunta a ChatGPT, Gemini o Perplexity qué marca contratar, qué producto comprar o qué empresa elegir, y tu marca no aparece, estás fuera de una parte creciente del proceso de decisión.
No pierdes solo una visita. Pierdes una recomendación.
Y eso puede afectar directamente a sectores donde la comparación y la confianza son decisivas.
En turismo, la IA puede recomendar destinos, hoteles, villas, restaurantes o experiencias.
En finanzas, puede orientar al usuario hacia entidades, productos o soluciones concretas.
En cosmética, puede sugerir marcas, tratamientos o rutinas.
En B2B, puede recomendar proveedores, agencias, plataformas o herramientas.
En todos esos casos, saber cómo hacer que la IA te recomiende deja de ser una curiosidad tecnológica y se convierte en una necesidad estratégica.
La importancia de una estrategia 360 para aparecer en respuestas de IA
En Media Power lo tenemos claro: no se puede trabajar el GEO como una acción aislada.
No sirve publicar tres artículos sobre inteligencia artificial y esperar resultados. Tampoco sirve conseguir una mención puntual o tocar una página de servicio.
Para aumentar las posibilidades de que la IA recomiende una marca, hay que trabajar una estrategia 360.
Eso implica revisar la web, el contenido, la arquitectura SEO, el enlazado interno, el posicionamiento de marca, la autoridad externa, las menciones, las reseñas, los perfiles sociales, las entidades y la forma en la que la marca aparece en distintos puntos del ecosistema digital.
La IA interpreta señales conectadas. Por eso, las marcas que trabajan de forma fragmentada parten con desventaja.
Una cosa es tener presencia online. Otra muy distinta es construir un sistema preparado para que los buscadores y los modelos de IA entiendan quién eres, qué haces y por qué deberían recomendarte.
Cómo medir si la IA empieza a recomendar tu marca
Otra pregunta importante es cómo saber si el trabajo está funcionando.
Medir GEO no es exactamente igual que medir SEO tradicional. En SEO miramos rankings, tráfico orgánico, impresiones, clics, CTR, conversiones y autoridad. En GEO hay que añadir nuevas formas de análisis.
Por ejemplo:
- Comprobar si la marca aparece en respuestas de IA para consultas estratégicas.
- Analizar qué competidores recomienda la IA.
- Ver cómo describe la IA tu marca.
- Detectar si asocia tu empresa con los servicios correctos.
- Identificar fuentes o menciones que utiliza para construir sus respuestas.
- Medir evolución de tráfico referido desde herramientas de IA cuando sea posible.
- Relacionar el trabajo GEO con leads, ventas o consultas cualificadas.
La clave está en no medir solo visibilidad. Hay que medir impacto de negocio.
Porque en Media Power no trabajamos para aparecer por aparecer. Trabajamos para que el marketing empuje ventas, oportunidades, autoridad y crecimiento real.
Media Power Inside: SEO, GEO y la nueva batalla por la recomendación
Este nuevo capítulo de Media Power Inside nace para explicar una transformación que ya está afectando a cualquier marca con presencia digital.
En el episodio, Daiana Meneghin, SEO Manager, Pablo Ruiz, SEO y GEO Manager, y yo analizamos cómo está cambiando el posicionamiento orgánico, por qué el SEO tradicional sigue siendo importante y qué debe hacer una marca para adaptarse a la búsqueda impulsada por inteligencia artificial.
La pregunta “¿ha muerto el SEO tradicional?” tiene una respuesta clara: no ha muerto, pero ha evolucionado.
Ahora no basta con aparecer en Google. Hay que conseguir que tu marca sea reconocida por los modelos de lenguaje. Hay que trabajar autoridad, confianza, contenido, menciones y reputación. Hay que entender cómo hacer que la IA te recomiende cuando el usuario está buscando exactamente lo que tú vendes.
Porque el futuro del posicionamiento orgánico no va solo de rankings.
Va de influencia.
Va de aparecer en el momento en el que el usuario está tomando una decisión.
Va de convertirte en una opción recomendable.
En Media Power, como agencia de marketing digital en Madrid, ayudamos a las marcas a competir en este nuevo escenario con estrategia, datos, ejecución y mentalidad ganadora.
Porque en la era del SEO y el GEO, no gana quien más ruido hace. Gana quien consigue ser relevante, fiable y recomendado.
#AcostúmbrateAGanar
